原标题：计划重开100家美国门店，又准备在中国大降价！苹果布了什么局？ 来源：金十数据

根据苹果2020财年第二财季的财报显示，除了iPhone与iPad营收同比减少6.7%外，苹果的整体营收达到583.1亿美元，同比增长1%。但这是3月之前的数据，随着第三财季（4月-6月）全球疫情的爆发，苹果关闭了全球除大中华区以外的所有门店，这显然对苹果接下来的营收影响十分大。

因此，苹果宣布不对第二财季收入进行展望，第三财季新的展望也没有给出。为尽力挽回第三财季的营收，苹果官方5月29日宣布，将参与电商平台天猫618独家折扣活动，该公司旗下的iPhone11等全线产品都将在天猫旗舰店支持跨店满减（每满300减40）活动，加上会场优惠券，优惠力度相当于“全场8折起”。

其中，苹果决定，其最受欢迎的机型iPhone11全线产品促销活动将从6月1日持续到3日；而iPhone SE和iPad促销活动则都是从6月1日持续到20日。据业内消息人士透露，苹果将会全力保障天猫618购物节上iPhone、iPad等产品的供应，避免消费者出现无货的情况。

这是苹果首次在iPhone11、iPhone SE和iPad等受欢迎产品打起了价格战。有分析指出，这可能与华为平板逆风翻盘有关。据研究机构IDC数据显示，华为平板以40.2%的市占首次取代苹果，成为中国平板市场最受欢迎的品牌，而苹果则以31.5%的份额屈居第二。而此前，苹果平板向来是中国市场的“常胜将军”。

除了大中华区之外，苹果急于重开美国等全球各地的门店。没等美国疫情真正得到控制，苹果5月26日就发布声明称，计划本周再重开大约100家美国门店，加上此前重开的门店，本周末苹果的美国门店重开率将达近50%。有分析指出，此举可能会提振该公司的短期营收，但盲目地重开门店，很可能会导致第二轮疫情的爆发，这对该公司未来的业绩影响更大。